RESEARCH DATA · 2026

AIは、あなたの宿を
推薦していない。

ChatGPT / Perplexity / Google AI Mode — 生成AI3サービス横断調査データ

調査施設数

旅館30 ＋ホテル64

総判定回数

2調査合計

メディア掲載数

Forbes JAPAN 含む

調査AI数

ChatGPT · Perplexity · Google

■ AI引用ゼロ施設の比率旅館編 vs ホテル編

旅館編（全体）

50.0%

金沢・草津

83.3%

ホテル編（全体）

20.3%

安定推薦施設

17.2%

低推薦ゾーン

62.5%

● 推薦ゼロ施設の割合推移（旅館→ホテル編）

■ プラットフォーム別推薦ゼロ率

🔵

Google AI Mode

ホテル編推薦ゼロ

46.9%

🟢

ChatGPT

ホテル編推薦ゼロ

40.6%

🟣

Perplexity

ホテル編推薦ゼロ

35.9%

■ ホテル編推薦率分布

推薦ゼロ 20.3%

低推薦ゾーン 62.5%

安定推薦 17.2%

■ メディア掲載実績 — 累計約57媒体

📰 Forbes JAPAN 📰 朝日新聞デジタル 📰 産経新聞 📰 旅館編：27媒体 📰 ホテル編：30媒体 📊 調査第1弾：旅館30施設 📊 調査第2弾：ホテル64施設 🏙 対象8都市：東京・大阪・京都・横浜・名古屋・札幌・仙台・福岡 🌡 旅館5エリア：京都・金沢・箱根・湯布院・草津 📰 Forbes JAPAN 📰 朝日新聞デジタル 📰 産経新聞 📰 旅館編：27媒体 📰 ホテル編：30媒体 📊 調査第1弾：旅館30施設 📊 調査第2弾：ホテル64施設 🏙 対象8都市：東京・大阪・京都・横浜・名古屋・札幌・仙台・福岡 🌡 旅館5エリア：京都・金沢・箱根・湯布院・草津

■ 都市別推薦ゼロ施設比率（ホテル編）

都市	推薦ゼロ率	判定
最多都市	62.5%	深刻
平均	20.3%	要注意
最良都市	0.0%	良好

同じ「主要都市の主要ホテル」でも、
AIに推薦されやすさは62.5ptの開きが生じた。

■ 最大の発見

「老舗ラグジュアリーホテルが
18回中2回しか推薦されなかった。」

ブランド力・知名度と、AIに推薦されるかどうかはまったく別の問題。
AIは情報の質と構造を基準に施設を選別する。

推薦ゼロ率旅館編

50.0%

あなたの施設は、
AIに推薦されていますか？

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Research Data · GEO Support

検索1位を取っても、
クリックされない時代。

Google検索の約80%がゼロクリックで完結。旅行者はAIの回答だけで宿を決め、サイトを訪問しない。AIに推薦されなければ、存在しないも同然だ。

■ Google検索ゼロクリック率の推移

出典：SparkToro（2024）、GMO AI検索ラボ（2026）実測値

2027〜 Terrace Roots 推計

実測値

予測（Terrace Roots推計）

58.5%

2024年米国ゼロクリック率
SparkToro実測

80%

2026年全Google検索
GMO AI検索ラボ実測

83%

AI Overview表示時
2026年実測

※ 実測値：SparkToro「2024 Zero-Click Search Study」（米国58.5%・EU59.7%）、GMO AI検索ラボ（2026年3月、80%）。検索1位CTR：7.6%→1.6%（2023→2025年、BrightEdge）。2027年以降はTerrace Roots推計（破線）。

Research Data · Direct Booking

OTA依存が崩れる。
公式予約が3倍に急伸。

AI経由で施設を知った旅行者が、公式サイトへ直接予約する流れが加速。GEOでAI推薦を獲得することはOTA手数料（15〜30%）の削減と直結する。

■ 宿泊予約チャネル別シェア推移

実測：アイリッジ（2024・2026）／予測：Terrace Roots推計

2028〜 Terrace Roots 推計

OTA（楽天トラベル・じゃらん等）

公式サイト直予約

2024年実測・アイリッジ調査（前回）

OTA（楽天・じゃらん等）約78%

公式サイト直予約4%

2026年（最新調査）— アイリッジ実測値

2026年実測・アイリッジ「国内旅行アンケート」2026年6月

OTA（楽天・じゃらん等）55%

公式サイト直予約12.7% 前回比 ×3

2028年 — Terrace Roots 予測

2028年（予測）◇ Terrace Roots 推計

OTA〜40%

公式＋ AI経由直予約〜25%

×3倍

公式直予約の伸び
2024→2026年（実測）

57%

旅行者が最も信頼する情報源
「公式サイト・公式SNS」

10.9%

生成AI回答の信頼度
（最下位、だからこそ公式が重要）

※ 2024・2026年の実測値はアイリッジ株式会社「国内旅行に関するアンケート」（2026年6月17日公表、n=2,139）をもとに作成。2028年予測はTerrace Rootsによる市場動向推計（参考値）。

GEO Research · Powered by Claude AI · Terrace Roots

データが示す未来を、
Claudeが予測する。

実測データを元に、Claude AIが2030年までの予測値と根拠をリアルタイム生成。予測ラインがアニメーションで描画されます。

■ Google検索ゼロクリック率の推移と予測

実測：SparkToro（2024）、GMO AI検索ラボ（2026）

実測値

Claude AI 予測 — リアルタイム生成

Research Data · GEO Training

就活生の3人に2人が、AIで会社を探す。

旅行者だけでなく、求職者もAIで企業情報を収集する時代。採用広報においてもGEOは必須戦略だ。マイナビの調査が、その急速な変化を示している。

■ 就職活動における生成AI利用率の推移

出典：マイナビ「大学生活動実態調査」各年卒版実測値

2027〜 Terrace Roots 推計

就活でのAI利用経験率（マイナビ実測）

予測（Terrace Roots推計）

マイナビ 2026年卒調査（実測）

2024卒 39.2% → 2026卒 66.6%

わずか2年でAI利用経験者が1.7倍に。AI利用経験者全体では82.7%に達する。

33%

2025年卒就活AI利用率
マイナビ実測（3人に1人）

66.6%

2026年卒就活AI利用率
マイナビ実測（3人に2人）

82.7%

2026年卒 AI利用経験（全般）
マイナビ実測

※ 実測値：マイナビ「大学生活動実態調査」各年卒版（2024年卒・2025年卒・2026年卒）をもとに作成。2027年以降は「Terrace Roots予測」として破線で表示。

AIは、あなたの宿を推薦していない。

検索1位を取っても、クリックされない時代。

OTA依存が崩れる。公式予約が3倍に急伸。

データが示す未来を、Claudeが予測する。

就活生の3人に2人が、AIで会社を探す。

AIは、あなたの宿を
推薦していない。

検索1位を取っても、
クリックされない時代。

OTA依存が崩れる。
公式予約が3倍に急伸。

データが示す未来を、
Claudeが予測する。